大家好,小思来为大家解答以上的问题。分众传播的概念和意义，分众传播这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

1、广义的传播（Communication），指自然界一切事物内外及人类社会中产生相互运动和关系的现象。

2、 传播学所说的传播，指人类社会中，信息在个人或人群中发生的流通、共享或扩散的行为及过程。

3、 简单地说，传播就是指人们传递与接受信息的行为。

4、传播方式是多种多样的，除了报纸、广播、电视、杂志、户外、互联网、社区媒体、手机媒体等媒体传播外，还包括通讯、文字、语言、表情、姿势、代码、会议、展示、电影、表演、游戏、运动、比赛、游行、采访、演讲、海报、横幅、咨询、征集、评选…… 分众传播的概念 传播按目标受众面的大小与性质，可分为大众传播和分众传播。

5、 自上世纪末以来，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及，媒体呈现出多样性。

6、“第四媒体”的兴起打破了报纸、广播、电视“三足鼎立”的态势，形成“万舸争流”的局面。

7、网络媒体不仅真正实现了个性化的传播服务，而且也使“广播”（broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting)成为可能。

8、 面对越来越多的信息，人们的注意力被极度分散，因此，受众的选择显得越来越重要。

9、 从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。

10、 面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。

11、在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。

12、当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。

13、由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。

14、 我国30%的国民（城市居民）拥有80%的财富，70%的国民（农村人口）只拥有20%的财富。

15、而城市居民中的财富再一次进行了不平衡的分配，其中8%的人拥有了60%的财富。

16、因此，说中国市场拥有13亿的消费者是个相对错误的概念，在中国只有3亿多人具有一般消费能力。

17、 当我们的时代已经开始从大众行销转向分众行销时，当品牌的市场策略都开始从广泛受众转向一些特定的族群时，分众媒体应运而生。

18、 分众媒体和大众媒体的关系就像精确制导炸弹和常规炸弹，从广而告之到分而告之。

19、 分众传播就是指面向一个有清晰特征的受众群所进行的“窄播”。

20、分众传播的思路，就是如何从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获取某特定部分人的注意力为目标”。

21、 专业化的广播电视频道与栏目、行业性的报纸版面、个性化的杂志等，是传统大众媒体的分众化。

22、而专业网站和特色网站、以电梯媒体和液晶电视媒体为先锋的社区媒体，则是新型分众媒体的典型代表。

23、 社区分众传播 社区传播的根本属性，就是分众性，社区传播是典型的分众传播。

24、 社区分众传播的特性，就是其受众的高端性。

25、 据新华社报道，2005年7月10日在成都市召开的“和谐社会成都论坛”上，有专家指出，当代中国已经形成了由十大阶层组成的社会阶层结构。

26、 这十大阶层包括： （一）国家与社会管理者阶层：指在党政机关事业单位和社会团体中，行使行政职权的领导干部。

27、 （二）经理人员阶层：指国有大中企业，城乡各种股份所有制大中型企业、大中型三资企业和私营企业中的中高层管理人员。

28、 （三）私营企业主阶层：指拥有私人资本，雇用八人以上的企业主。

29、 （四）专业技术人员阶层：指在国家机关、事业单位，各种经济成份的企业中从事科学技术的专业人员。

30、 （五）办事人员阶层：指协助党政机关、企事业单位的领导处理日常事务的专职业务人员。

31、 （六）个体工商户阶层：指拥有少量资本，从事小规模生产、经营活动的小业主、工商户。

32、 （七）商业服务人员阶层：指在第三产业中从事体力或非体力劳动的员工。

33、 （八）产业工人阶层：指在第二产业中（工业、建筑业）中从事直接或辅助性生产的体力、半体力劳动的员工，其中农民工占大多数。

34、 （九）农业劳动者阶层：指从事农林牧渔业生产，并以此为收入主要生活来源的农民。

35、 （十）城乡无业、失业、半失业人员阶层：包括失业、失地、待业的人员。

36、 可以看到，社区媒体的受众主要是排在前面的五大阶层，他们大多属于高收入、高学历、高品位的“三高”人群，是社会的主流财富阶层。

37、 因此，他们是中高档商品的主流目标消费人群，是广告的高价值受众。

38、分众传播：从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。

39、面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。

40、在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。

41、当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。

42、由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。

43、当前的大众传播时代，准确的来讲，已进入分众化、小众传播时代，传播对象开始分层、分区，按兴趣、职业、爱好等不同而分，这样才能够更好地牢牢抓住自己的目标对象。

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